VOCÊ ESTÁ LENDO >> Por dentro da moda: 5 dicas essenciais para quem quer ser um Fashion PR
POR Raquel Fejgiel | 22 de outubro

Na atual conjuntura das multiplataformas de comunicação, os leitores obtém conteúdos de moda de todas as formas possíveis, desde os clássicos jornais e revistas impressas até frases de duas linhas em postagens no Instagram. Esse bombardeamento de informações pode até parecer “too much” para um leigo ou quem tem moda para si como um hobby, mas para as grandes marcas quanto maior a possibilidade de se comunicar com seus clientes, melhor. É nesse momento que entra o trabalho do assessor de imprensa, ele é aquele que vai do backstage das grandes reportagens de moda até por trás das passarelas dos desfiles. Abaixo, as 5 dicas essenciais para quem quer ser um Fashion PR

 

Esteja atento a todos os tipos de comunicação de moda
Em um período comunicacional marcado por multiplataformas, entenda que uma marca, seja ela grande ou pequena, tem a necessidade de ser vista por todo seu público alvo. Ou seja, além de priorizar a saída de matérias sobre ela na grande imprensa não se esqueça de outras formas de comunicação, como os Instagrams de famosas influenciados digitais, notas em blogs e sites regionais e em veículos para públicos segmentados. Entenda que mais matérias falando sobre o seu cliente faz com que mais pessoas falem sobre o produtos e gere mais vendas e reconhecimento para a grife.

Entenda seu lugar dentro das marcas
O assessor de imprensa pode aparentemente saber tudo sobre a marca que ele atende, mas ele jamais poderá se pronunciar em nome dela sem antes consultar o dono ou o marketing. Uma informação dada às pressas ou de forma exagerada apenas para não deixar de sair em determinada matéria pode se um “tiro no pé”. Ao receber qualquer pauta  passe sempre primeiro para a marca e decidam juntos se vão entrar na matéria, e em caso positivo decidam também juntos o que falar para os jornalistas.

Esteja atento aos feedbacks do público em geral
Se uma amiga reclamar da marca X que porventura você faz a assessoria de imprensa, não tente defender seu cliente impondo sua opinião; ouça primeiro o que ela, cliente da marca, tem a questionar sobre o posicionamento da grife. O assessor de imprensa é a ponte entre a imprensa e clientes e a direção/marketing da empresa. Ouvir feedbacks positivos ou negativos dos veículos e do público alvo é o melhor caminho para consertar erros e focar em um trabalho perfeito internamente.

Por dentro da moda: Raquel Fejgiel trabalha na agência de comunicação Canal A, onde cuida de diferentes marcas do universo fashion

Pense e trabalhe “fora da caixa”
Se o estilista da marca que você atende está com dificuldade para criar novidades ou se você atende uma grife pequena que só desenvolve duas coleções por ano você deve pensar em inovar e ampliar o leque de possibilidades de pautas nas quais ele pode sair. Se reúna sempre com o marketing, CEO, dono da marca, estilista ou quem responde pela grife para conversar sobre como está o andamento das vendas, coleções, etc, ou seja, entenda bem o que se passa com seu cliente; assim você pode sugerir para os jornalistas dos grandes veículos pautas até mesmo sobre economia ou inovação e sair da mesmice de pautas clássicas de moda.

Saiba lidar com gerenciamentos de crise das marcas
Se o grande estilista da marca que você atende resolve mudar de grife ou se sua marca desenvolve uma estampa que é considerada racista parece que o mundo está entrando em colapso e o seu telefone vai tocar mil vezes por dia até que todos os veículos decidam parar de falar do assunto. Crise é crise e o assessor de imprensa de moda deve saber lidar com isso com tranquilidade e entendendo sempre os dois lados da situação, ou seja, os pós e contras. É essencial você tem em mente que nem sempre seu cliente está certo ou a imprensa está sendo imparcial, por isso, você deve apurar com muita cautela todas as informações e ter controle sobre tudo que sair na imprensa sobre a marca durante determinada crise interna ou externa. Produza um comunicado junto a equipe da marca o mais rápido possível e o disponibilize para todos os veículos, isso evita que saiam informações falsas e amplie ainda mais a crise.



ESCRITO POR Raquel Fejgiel

COMPARTILHAR

COMENTÁRIOS

LEIA MAIS EM Ponto de Vista

18 de novembro

Isaac Silva movimenta estruturas do SPFW

Em sua estreia, estilista traz ancestralidade e corpos negros às passarelas

por Zeinab Bazzi
23 de janeiro

O Romantismo de Clare Waight Keller para a Givenchy

Estilista se inspira em cartas de amor e jardins ingleses para coleção de alta costura

por Guilherme de Beauharnais
15 de julho

Jornalismo feminino em novos tempos: lições com Marie Claire

Em evento online, editoras mostram os desafios e motivações para um conteúdo com qualidade

por Ivan Reis
21 de fevereiro

Victoria Beckham no London Fashion Week: tudo que você precisa saber

Estilista apresentou coleção coesa com o dinamismo e necessidades de sua cliente

por Giovana Marques

ÚLTIMAS POSTAGENS

Arraste para o lado
20 de dezembro

Projeto 19M da Chanel: o fortalecimento do luxo

Com nova CEO na casa e inauguração oficial do projeto, a grife francesa promete enaltecer o artesanato de moda de luxo

por Júlia Vilaça
9 de dezembro

Jornalismo de Moda: e se a autora Clarice Lispector fosse capa da Vogue?

No mês que Clarice Lispector faria 100 anos, conheça a relação da escritora com o jornalismo de moda

por Ivan Reis
28 de agosto

Figurino do filme ‘Spencer’: o papel das marcas de moda no cinema

Filme sobre Lady Di traz figurino assinado por Chanel e mostra o poder das marcas nas narrativas em torno de biografias

por Carol Hossni
17 de agosto

O homem contemporâneo segundo Mário Queiroz

Análise de imagem: o professor e designer explica as transformações na moda masculina hoje

por Ivan Reis
10 de agosto

Vida em detalhes: na fila da vacina, vista sua esperança

Enquanto esperar é a única coisa que nos resta, as roupas moldam a cena de um futuro próxima que desejamos ter

por Ivan Reis
10 de agosto

Belly Palma: “Posso fazer o que eu quiser e do meu jeito”

Influência ativista na internet: Izabelle Palma é a nova voz quando se fala em moda, diversidade e inclusão no Brasil

por Ivan Reis
11 de junho

Moda e woke-washing: a mercantilização do corpo preto em um novo patamar

Jornalista Viviane Rocha relata o sequestro da humanidade das pessoas pretas

por Viviane Rocha
9 de junho

Semiótica da moda: análise do filme “Disturbing Beauty”, da Dior

Semioticista Clotilde Perez analisa os significados da beleza no novo filme da Dior

por Clotilde Perez